近日,新華社“新華視點(diǎn)”報(bào)道了多起偽科普內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播的現(xiàn)象:從“木薯可以助眠”到“量子育種能增產(chǎn)增收”,再到“冷凍饅頭會(huì)長(zhǎng)黃曲霉素”,不少所謂“專家提醒”“權(quán)威研究”引發(fā)公眾恐慌和誤解。調(diào)查顯示,這些內(nèi)容往往與事實(shí)相悖,卻在各類短視頻平臺(tái)和家庭群中流傳甚廣,有的視頻播放量動(dòng)輒過(guò)千萬(wàn)。更令人警惕的是,一些賬號(hào)通過(guò)“科普”積累流量后便迅速轉(zhuǎn)向帶貨,甚至出現(xiàn)偽造資質(zhì)、以“專家”為名詐騙老年人的案件。相關(guān)部門已開(kāi)始整治,但虛假內(nèi)容隱蔽性強(qiáng)、傳播鏈條復(fù)雜,加劇了治理難度,也引發(fā)社會(huì)對(duì)平臺(tái)責(zé)任、資質(zhì)審核和科學(xué)傳播環(huán)境的關(guān)切。

從表面看,這是網(wǎng)絡(luò)亂象,是算法和AI技術(shù)被濫用的營(yíng)銷欺詐;其雖然有很明顯的時(shí)代特征,但也并非新事物,每當(dāng)人類科學(xué)技術(shù)取得質(zhì)變突破之時(shí),偽科學(xué)便會(huì)借著信息差迅速滋生。19世紀(jì)電剛被發(fā)現(xiàn)時(shí),“電療機(jī)”等偽科學(xué)曾風(fēng)靡歐美;無(wú)線電出現(xiàn)后,“電波治病”的療法迅速蔓延;太空時(shí)代來(lái)臨時(shí),所謂“宇宙能量療法”讓無(wú)數(shù)人深信不疑�？茖W(xué)史學(xué)者伊萬(wàn)·R·莫里斯在其關(guān)于科學(xué)傳播與技術(shù)革命的研究中指出,每一次技術(shù)革命都伴生一種新的騙局,人們往往在理解科學(xué)本身之前,先理解了偽科學(xué)。

偽科普傳播得如此順暢,首先在于它準(zhǔn)確抓住了公眾的情緒弱點(diǎn)。科學(xué)越是進(jìn)步,公眾越容易被新技術(shù)所震撼,“騙子”也非常懂得利用這個(gè)認(rèn)知空窗期。健康焦慮、食品安全恐慌、對(duì)科技奇跡的好奇心,這些情緒一旦被刺激,就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)壓倒理性判斷。心理學(xué)研究早已表明,人類更容易被恐懼、憤怒或同情驅(qū)動(dòng),因此比起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破?偽科普往往傳播得更快、更廣。與此同時(shí),平臺(tái)算法對(duì)強(qiáng)情緒內(nèi)容天然偏愛(ài),這進(jìn)一步推高了偽科普的流量“價(jià)值”。

偽科普泛濫的背后,往往存在著完整的灰色利益鏈條:通過(guò)偽造醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、農(nóng)業(yè)等職業(yè)資質(zhì),以“專家”身份獲取信任;借助AI生成論文截圖、實(shí)驗(yàn)過(guò)程、專業(yè)背景,制造出“科學(xué)感”;積累到一定流量后,再導(dǎo)流至電商平臺(tái),用欺騙性的內(nèi)容為所謂保健品或“黑科技產(chǎn)品”帶貨。在安徽的一起案件中,一個(gè)被包裝成“國(guó)家一級(jí)保健醫(yī)師”“國(guó)家一級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”的主播,實(shí)際上只有高中學(xué)歷,將成本18元的膠囊以499元價(jià)格賣出,并虛假宣傳稱其具有降血脂功效,非法獲得了巨額利潤(rùn)。

從治理角度看,目前平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)醫(yī)療科普類內(nèi)容的資質(zhì)審核,一批假醫(yī)生、偽科普賬號(hào)被禁言封號(hào)。然而,由于違法成本低、換號(hào)成本更低,導(dǎo)致偽科普屢禁不止;“白大褂認(rèn)證”“科研人員模仿照”仍可以輕易騙過(guò)審核;平臺(tái)算法仍然偏向情緒內(nèi)容,而非科學(xué)內(nèi)容。如果平臺(tái)只做到刪除,而沒(méi)有提高發(fā)布門檻、核查資質(zhì)真?zhèn)�、提升算法�?zé)任的話,偽科普內(nèi)容仍舊會(huì)泛濫。

所以,治理偽科普不能只靠“堵”,還必須“疏”。在封禁偽科普、假專家的同時(shí),更重要的是讓專業(yè)科普工作者和真科普內(nèi)容有效觸達(dá)受眾。今天的我們處在AI信息洪流之中,偽科普更隱蔽、更擬真,而未來(lái)的科技發(fā)展只會(huì)讓這種挑戰(zhàn)愈演愈烈。這需要平臺(tái)真正承擔(dān)起公共信息渠道的責(zé)任:一方面,加強(qiáng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域的資質(zhì)審核,提高發(fā)布門檻,做到“白大褂認(rèn)證”不能隨便蒙混過(guò)關(guān);另一方面,主動(dòng)與科研院所、醫(yī)學(xué)院校、科普組織合作,持續(xù)推出專業(yè)內(nèi)容,如“科學(xué)解釋”“辟謠專欄”等,讓公眾不用費(fèi)力也能獲得權(quán)威、清晰、易理解的知識(shí),科學(xué)素養(yǎng)得到不斷提升。同時(shí),在算法和激勵(lì)機(jī)制上,讓優(yōu)質(zhì)科普不再“跑不過(guò)”情緒內(nèi)容,讓做真科普的人能夠獲得合理的流量和回報(bào)。

電療騙局之所以在20世紀(jì)初消散,是因?yàn)殡妼W(xué)知識(shí)普及;“宇宙能量療法”之所以在后來(lái)的幾十年間式微,是因?yàn)楣�眾�?duì)天文學(xué)有了更深入的了解。正如著名科學(xué)家、科普作家卡爾·薩根所說(shuō):“科學(xué)是一支對(duì)抗黑暗的燭光�！币�讓偽科普無(wú)處遁形,需要讓科學(xué)的燭光更亮,在封禁、拆解偽科學(xué)的同時(shí),也要不斷提升公眾面對(duì)紛繁信息時(shí)的判斷力。

從更長(zhǎng)的歷史周期看,偽科學(xué)和偽科普都是社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程中的必經(jīng)之痛。每一次識(shí)破與澄清,都會(huì)成為推動(dòng)社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)提高的階梯。我們今天面對(duì)的種種偽科普侵襲,也終將像過(guò)去的“電療機(jī)”“宇宙能量療法”一樣,被越來(lái)越成熟的科學(xué)傳播生態(tài)所取代。